靠全域搜索优化，品牌流量狂涨 65% 的密码

您的受众正在到处搜索和消费内容。保持同步感觉不可能。

这是因为他们定期使用 7 个以上平台 ，每天在搜索界面上花费 4 小时以上 。

如果您像大多数搜索引擎营销人员一样，您的本能是优先考虑。选择您的平台。集中精力。有条不紊地行动。

当工作只是排名在 10 个蓝色链接中时，这样做是有道理的。但现在随着 AI 概述和 AI 模式重塑了谷歌，这一点就不那么明确了。而抖音和 Reddit 的帖子在搜索之前就影响着购买决策。

你可能需要在比目前更多的平台上展现自己，并且产出比感觉可行还要多的内容。

但分散的存在也不是答案。

实际上做得很好的人并不是简单地“无处不在”。他们建立了系统，让他们能够快速行动而不鲁莽行事。

为了准备这篇文章，我们与 Deviation 的创始人 Ashley Liddell 合作。Ashley 在 2023 年注册了“Search Everywhere”商标，并启动了他的咨询公司来实践这一方法。他一直都在完善这个行动方案。

全局搜索优化是指在您的受众搜索和研究您的所有平台上建立可见性。不仅仅是谷歌。

我也一直在内部推动这种方法——这常常让我们的团队感到不适。但那种不适正是目的所在。不是“做所有事情”。要超越 SEO 文化所训练你的思维去思考更大的问题。

这是实际应用中的样子。

为什么现在到处搜索都很重要

到处搜索的优化之所以重要，是因为人们会根据他们感知的投入程度进行相应的研究行为。

一次例行5美元的竹牙刷购买？也许快速搜索一下，你不到五分钟就完成了。

你的第一把电动牙刷要150美元？现在你会在多个平台上花几天时间做研究。

当风险升高时，人们会在五个方面——性能、财务、心理、时间和社交——感受到风险的增加。

这些认知促使我们投入不成比例的努力来避免哪怕是很小的重大损失的可能性。

损失厌恶：1979 年的著名 《前景理论》论文表明，我们感受到的损失之痛是同等收益之乐的两倍。你可以想象互联网如何加剧了我们为了避免错误而"过度研究"的需求。

这意味着作为一名营销人员，你需要将每一个数字接触点视为宝贵的互动。这正是搜索无处不在优化能帮助你做到的。

当有人评估你的10万美元软件解决方案时，他们会在25个不同的地方进行搜索。他们不仅仅是一次又一次地访问你的网站。相反，他们会在多个平台上进行查询以降低购买风险。

这就是为什么在网络上保持可见性比以往任何时候都更加重要。

如果你不在好奇心被点燃时出现——无论它来自哪里——你就不会有机会影响接下来发生的事情。

像 Semrush 的流量与市场报告这样的工具可以显示竞争对手在哪里获得推荐流量。

但仅凭这些数据并不能告诉你应该在哪里投资。它告诉你应该从哪里开始提问：我们的客户使用这些平台的方式和他们的客户一样吗？这种流量是在转化，还是仅仅存在？

如果你的受众正在使用所有可用的工具来降低他们的决策风险，而你却在其他地方隐形，那么在谷歌排名结果中达到第1名还不够。

但这超越了可见性。

当有人在谷歌上遇到你的品牌，然后在 YouTube 上再次看到你时，他们正在建立熟悉感。

这种重复会让他们在完全评估你的解决方案之前就产生偏好。

承诺水平可预测地决定了研究强度。

你无法改变这种行为。你只能承认它，并确保你在整个旅程中始终存在。

问题是：出现能给你带来什么？

到处搜索优化的复利回报

出现在你的受众所在地的优势会随着时间的推移而累积。

例如，如果你有一个专门负责社交媒体的团队，Search Everywhere Optimization（全局优化）如何帮助你在抖音上的表现？

问题在于，社交媒体团队往往优化以追求病毒式传播。他们追逐算法的初次推荐，衡量初始窗口期的观看量和互动率。

他们可能没有考虑的是货架期 。

针对搜索优化的社交内容能在平台搜索中保持可发现性数月之久。

每次有人搜索 TikTok 或 Instagram 上的"最佳祛痘 LED 面罩"或"最佳小型企业 CRM"时，相关内容就会重新出现。作为搜索引擎营销人员，你的价值在于延长社交团队创建的内容的使用寿命。

这种转变改变了计算方式。但这并非唯一的好处。

社交内容上的评论和问题成为受众洞察 ，从而改进你的产品页面。

你的表现最佳的有机内容成为付费广告活动的测试创意。

如果您的品牌在多个平台上展示，您更有可能在 AI 响应中被提及 。模型会奖励跨平台权威性。

这些好处并非孤立存在。它们相互强化。这就是飞轮效应。

进一步阅读： 在 AI 搜索中落后？如何在 2026 年迎头赶上

本指南的其余部分涵盖了我们在“无处不在的搜索优化”中发现的六个关键原则。让我们从基础开始。

1. 先从你的受众开始，然后选择平台

在挑选平台之前，先做受众研究。

这听起来很明显，但它是我最常犯的错误，我也是其中之一。

我们很容易默认工具展示给我们的内容。竞争对手的活动、热门平台、搜索量。这些数据感觉很具体。

受众研究更难。它是定性的，而且很混乱。

但跳过这一步意味着你最终会根据趋势选择平台，然后匆忙地想出要创建什么内容。

如果你因为读到 Z 世代在那里搜索而开始“我们需要在 TikTok 上”，你就是在倒退。你最终会为平台而不是为你的受众创建内容。

改变顺序。了解你的理想客户将他们的好奇心引向何方，然后在那里建立存在感。

这是一个简单的框架：

你们如何进行受众研究？

最可靠的方法令人惊讶地简单：直接询问你们的客户。

采访5-10位最近的购买者，问他们一个问题：“请带我回顾一下你们是如何找到我们并进行研究购买前的。”

你们会听到类似这样的回答：“我在 Reddit 的某个帖子中看到你们，然后观看了一个 YouTube 的比较视频，最后搜索了你们的品牌名来查看评价。”

那是你的平台地图——来自一位成功转型的用户。

除了采访，还要紧贴你的受众讨论的地方。

在领英上，我一直在阅读我们行业人士的讨论内容。我也会直接与大家互动以获取反馈。

哪些挫败感不断浮现？他们彼此间会问哪些问题？这种持续的注意力塑造了我对平台优先级的思考方式。

工具也能提供帮助。

Semrush 流量与市场工具包 可以揭示竞争对手的引流来源。如果两个竞争对手从 Facebook 获取了有意义的访问量，请进一步深入挖掘。

但请记住： 数据用于提出问题，而非做出决策。

为了进一步推进，我们构建了同事 Kyle Morley 称为的“受众智能引擎”。

这是一个系统，它从 Reddit、LinkedIn 和 X 上抓取帖子，使用人工智能按主题进行分类，并输出每周趋势报告。

它告诉我们我们行业的人们实际上是如何谈论他们的问题的，而不仅仅是他们搜索的关键词。

如果你不去倾听潜在客户的声音，你将错失最有价值的数据。

与你的受众保持紧密联系。

2. 映射意图支柱（而不仅仅是关键词）

您的关键词研究技能可以直接应用于搜索无处不在。它们实际上是您的起点。

转变在于您在确定关键词之后所做的事情之后 。

与其停留在"生成式引擎优化"并创建一个单一的优化页面，你应该将这个关键词扩展为一个意图支柱。

什么是意图支柱？

意图支柱是关键词背后的对话。人们真正试图弄清楚的事情。

关键词"GEO"告诉你人们输入了什么。

但意图支柱揭示了他们真正想了解的内容：

• 如何让我的品牌出现在 AI 生成的答案中？
• 如果人们使用 ChatGPT 而不是谷歌，传统 SEO 是否仍然重要？
• 我需要对我的内容策略做出哪些改变？

当 GEO 因 a16z 和其他媒体而流行起来时——我们面临一个选择。我们可以跟随这个趋势，或者我们可以专注于我们的受众真正重视的东西：出现在 AI 答案中。

我们选择了第二个选项。

我们没有将内容集中在 GEO 上，而是将其与我们的核心意图联系起来：AI 搜索（发现生态系统）和 AI SEO（实践）。

例如，在关于 GEO（以及类似定义）的文章中，我们会引导叙述方向到 AI SEO。

这样，我们就能参与这场转变的讨论，保持行业内的相关性，并推广真正的思想领导力——而无需让他人左右我们的策略。

理解用户的意图——而不仅仅是关键词——才能让你创作出真正帮助人们的内容。

进一步阅读： 什么是搜索意图？如何识别它并优化它

这场讨论在哪里发生？

一旦你确定了你的意图支柱，就要找出这个对话活跃的地方。

以 LED 面罩为例，这是一种在 2025/2026 年突然兴起的护肤趋势。

像 Exploding Topics 这样的工具可以显示增长曲线和渠道分解，揭示活动集中的地方。

渠道分解会立即告诉你：Facebook、Pinterest、X 和 TikTok 是这些对话活跃的地方。

另一方面，领英呢？几乎没什么活动。

如果你是护肤品品牌，这就是早期情报。

你知道 LED 面罩正流行，你知道哪些平台在推动这场讨论，你可以在市场变得拥挤之前定位你的内容（或产品）。

这种模式适用于任何企业。具体主题会变化；研究过程不会。

这个映射给你拒绝的权利。

如果一个平台上几乎没有对话，那不是需要填补的空白。将你的精力转移到其他地方。

别忘了将 AI 作为搜索界面： 当有人用"什么是最好的抗衰老 LED 面罩"向 ChatGPT 提问时，这就是搜索行为。而这个提示比任何两个词的关键词更能清晰地揭示意图。像 Semrush 的 AI 可见性工具包这样的工具可以帮助你追踪你的品牌在 AI 生成响应中出现的（和不出现的）位置。

如何建立意图支柱

创建意图支柱的过程并不复杂。它与传统关键词研究只是不同的终点。

第四步才是真正开始工作的地方。

像 Exploding Topics 这样的工具能提供帮助。它显示哪些平台在某个话题上存在过度或不足的索引。

我有些偏见，因为 Exploding Topics 是 Semrush 旗下的产品。但在制定多渠道策略时，我比平时更频繁地使用这个工具。

然而，为这篇文章做出贡献的艾什利·利德尔在此之前就已经在做这些工作了。许多团队（可能包括你）仍然没有使用这些工具。

有趣的小插曲 ：实际上是艾什利推动爆炸性话题团队添加了频道分析功能。

手动操作意味着需要分别在每个平台上进行搜索。你会注意到内容数量和时效性，了解创作者们如何覆盖这个话题，并通过阅读评论来发现人们真正提出的问题。虽然这很耗时，但能揭示自动工具可能遗漏的细节。

如果没有渠道分析工具： 在 TikTok、YouTube、Pinterest、Instagram 和 Reddit 上搜索你的主题。检查对话是否活跃或停滞。观察创作者——有影响力的声音表明讨论成熟，而新人则暗示着新兴机会。阅读评论了解人们提出的真实问题。这种手动验证需要更长时间，但获得的见解通常更丰富。

这个验证步骤很重要。它将直觉转化为证据，并帮助你解释为什么你不在某个特定平台上。

下一个问题是：你如何知道这些是否有效？

3. 将品牌搜索作为你的指南针

平台指标常常具有误导性。浏览量、展示量和粉丝数量衡量的是活跃度，而非影响力。

品牌搜索量是判断 Search Everywhere 真正起作用的一个最佳信号。

当有人通过不同平台发现、验证并转化时，归因分析会变得复杂。要接受一定程度的不确定性。并尽可能收集更多数据点来讲述你的故事。

当有人在搜索栏中输入你的品牌名称——无论是 Google、YouTube，甚至是 Reddit——他们展示的是偏好，而不仅仅是认知。

他们已经从"我在研究这个问题"转变为"我想听听这家公司有什么看法"。

这种转变正是你需要优化的目标。

你会在谷歌上最可靠地追踪这种行为（搜索控制台能提供最清晰的数据），但这种现象发生在任何地方。

有人在 YouTube 上搜索"[你的品牌]评价"或在你所在的小组中搜索你的名字——这是相同的信号。他们正在寻找你。

品牌搜索也包括"[你的品牌]替代品"。这个查询可能感觉像是一种威胁，但它是一个机会。

云安全公司 Wiz 在"替代 Wiz"的搜索中排名第一，页面标题为"为什么没有确切的替代品"。

当别人将你与竞争对手比较时，加入讨论，并告诉他们为什么应该选择你。

Ashley 通过一个电商客户 BullyBillows 深刻体会到了这一点。

该品牌以狗背带、项圈和牵引绳闻名，但他们想推出新的产品线：狗零食。因此，搜索无处不在策略就集中在这一领域。

但效果不佳。

观众并不是在寻找 BullyBillows 的糖果。他们寻找的是他们已经熟知的东西。

当策略重新聚焦于品牌所熟知的领域（挽具、项圈和牵引绳）时， 品牌搜索同比增长了 65%。

教训不是“不要推出新产品”。而是“搜索无处不在”会放大你所熟知的领域。

如果你是一个成熟品牌，就专注于发挥你的优势。

如果你从零开始，先选择你的方向并在该领域建立认知。

无论如何，策略会随着时间的推移而累积。

将品牌搜索作为你的主要指标。

如何追踪品牌搜索：Google Search Console 显示品牌查询的展示次数和点击量。Semrush 的 品牌监控 跟踪品牌提及和"品牌+术语"搜索随时间的变化。设定一个基准，然后每月测量变化。阅读我们的 品牌搜索指南 了解详细解析。

4. 通过创作者扩展规模

您内部的团队无法单独满足 Search Everywhere 的需求量。我对此深有体会。

我们首先尝试内部扩产。结果比预期更快达到了上限。并非因为团队缺乏技能，而是因为跨所有相关平台所需的产出量超出了任何品牌团队能够实际维持的范围。

即使我们能够达到产量，内容也感觉像是品牌内容。受众注意到了。

一种方法是尝试找代理机构。但这通常是一个挑战。（我作为代理顾问近十年的经验告诉我。）

外部顾问通常提出同样的建议："我们会捕捉你的专业知识，并通过我们的系统进行规模化。"

但紧张感立刻显现。我们需要第一手经验和真正的权威。他们追求的是效率。

你无法从流程文档中挖掘魅力。

同样适用于人工智能。

依赖通用内容或仅使用人工智能生产的团队目前面临的最大风险。真正的专业知识必须放在首位。然后，人工智能可以放大它。